Durch eine Content Marketing Analyse lässt sich ermitteln, wie Content Marketing effektiv eingesetzt und zukünftig optimiert werden kann.
Wie ist der Ablauf einer Content Marketing Analyse?
Eine Content Marketing Analyse ist Teil der Content Strategie und verfolgt das Ziel, schon veröffentlichten Content einer Prüfung zu unterziehen.
Dabei kommen meist folgende Schritte zum Einsatz:
Zieldefinition
Bevor Content Marketing als Instrument eingesetzt wird, müssen Ziele festgelegt werden, die durch geeigneten Content erreicht werden sollen. Diese können beispielsweise die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens, die Generierung von Leads oder eine höhere Bindung an die Kund*innen sein.
Bestandsaufnahme
Um die gesteckten Ziele zu erreichen, wird eine Bestandaufnahme durchgeführt. Diese soll herausfiltern, welcher Content benötigt wird und über welche Formate und Kanäle er die Zielgruppe erreicht. Der Content Audit verschafft dem Unternehmen einen umfassenden Überblick und beantwortet beispielsweise folgende Fragen:
- Welche Inhalte wünscht sich die Zielgruppe?
- Wie häufig werden Inhalte gelesen?
- Werden die Inhalte geteilt und wenn ja, wo?
- Wie intensiv werden Inhalte genutzt?
- Erfüllen die Inhalte die Erwartungen der Nutzer*innen?
- Sind die Inhalte für die Zielgruppe relevant?
- Werden Conversions durch die Inhalte generiert?
Tracking relevanter Kennzahlen
Bei einer Content Marketing Analyse werden die vorher definierten, zielsetzungsrelevanten Kennzahlen anhand von Tracking-Tools analysiert. Folgende Kennzahlen kommen dabei häufig zum Einsatz:
- Seitenaufrufe
- Scroll-Tiefe
- Klicktiefe
- Session-Dauer
- Absprungrate
- Interaktionen
- Frequenz der Nutzung
- Soziodemografische Daten der Nutzer*innen
- Datum und Uhrzeit der Nutzung
- Geräteabhängige Nutzung
Datenanalyse
Mit der Auswertung dieser Daten kann herausgefiltert werden, welche Content Marketing Maßnahmen funktionieren und welche nicht. Eine Content Marketing Analyse gibt außerdem Auskunft darüber, ob der Content die richtige Zielgruppe anspricht und wie diese auf die Inhalte reagieren.
Optimierung
Anhand der Ergebnisse können Inhalte optimiert, Websites sinnvoller strukturiert und die Zielgruppe effektiver angesprochen werden. Beliebte Inhalte können dann im Zuge einer Content Optimierung oder eines Content Recycling verbessert werden.
Content Marketing Analysen werden in regelmäßigen Abständen durchgeführt, um eine fortlaufende Optimierung sicherzustellen.
Quellen
- https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/erfolgskontrolle-im-content-marketing/
- https://de.ryte.com/wiki/Content_Marketing
