Bei der Content Optimierung handelt es sich um eine Maßnahme aus dem Content Marketing. Dabei wird ein Inhalt anhand verschiedener Kriterien angepasst, um den Nutzer*innen relevante Informationen zur Verfügung zu stellen und das Suchmaschinenranking der jeweiligen Seite zu verbessern.
Welche Kriterien gibt es für die Content Optimierung?
Wurde eine Content Optimierung vor einigen Jahren hauptsächlich hinsichtlich SEO-Kriterien wie Textlänge, Keyword-Dichte und verwendeter Keywords durchgeführt, spielt mittlerweile auch der Nutzen für die Zielgruppe eine große Rolle. User-getriebene Kennzahlen beeinflussen das Ranking in der Suchmaschine maßgeblich. Dazu zählen unter anderem:
- Absprungrate
- Conversion-Rate
- Page-Visits
- Sitzungsdauer
Diese Kennzahlen werden beispielsweise von folgenden Kriterien beeinflusst, die im Rahmen der Optimierung verbessert werden können:
- Suchintention des Users
- Relevanz des Inhalts
- zielgruppenspezifische Ausrichtung
- Schreibstil (aktiv, wenige Substantive, Grammatik & Rechtschreibung)
- Grafische Gestaltung der Inhalte
Wie kann die Content Relevanz durch die Suchintention optimiert werden?
Eine Möglichkeit der Content Optimierung ist die Anpassung des Inhalts an die Suchintention. Dadurch wird die Relevanz der Informationen erhöht, was sich wiederum positiv auf andere Kennzahlen wie die Sitzungsdauer oder die Absprungrate auswirken kann.
Google unterscheidet beispielsweise zwischen folgenden Intentionen:
- Know-Suchen
- Do-Suchen
- Go-Suchen
Sogenannte Know-Suchen sind meist informationsgetriebene Anfragen. Kunden wollen (noch) keine Aktion ausführen, sondern sich zunächst über ein bestimmtes Thema, Problem oder Produkt informieren.
Do-Suchen umfassen sowohl transaktionsgetriebene Suchanfragen sowie kommerzielle Suchanfragen. Hier kommt es für Nutzer*innen darauf an, eine Aktion auszuführen – sei es der Kauf eines Produktes, die Buchung einer Reise oder der Download einer App.
Go-Suchen sind navigationsgetriebene Suchanfragen. Nutzer*innen wissen bereits, welche Information sie suchen und wo sie diese finden können. Aus Bequemlichkeit wird dafür allerdings die Suchmaschine eingesetzt.
Wie funktioniert eine Content Optimierung mithilfe von Split-Testing?
Um die Wirksamkeit einer Optimierung zu kontrollieren, lassen sich unter anderem A/B-Tests durchführen. Hierbei werden zwei Versionen einer Seite erstellt, die sich beispielsweise hinsichtlich der grafischen Gestaltung oder der angestrebten Suchintention unterscheiden. Anschließend werden die beiden Seiten hinsichtlich der Performance überprüft. Die Seite, die im Split-Test besser abschneidet, wird behalten, während die schlechtere Version verworfen wird. Durch diese Maßnahme lassen sich alle Aspekte eines Inhalts Schritt für Schritt untersuchen und strategisch optimieren.
Quellen
- https://de.ryte.com/magazine/content-optimierung-mit-diesen-7-tipps-zum-perfekten-content-piece
