Content Planung bezeichnet eine Phase des Online- beziehungsweise Content-Marketings, in der zukünftige Inhalte strategisch im Voraus festgelegt werden. Dazu werden häufig Themen- oder Redaktionspläne verwendet, um die wichtigsten Informationen an einem zentralen Ort zu sammeln.
Content Planung: Redaktionsplan
Für die Content Planung wird häufig die Erstellung eines Themen- oder Redaktionsplans empfohlen. Während in einem Themenplan relevante Themen für die jeweilige Zielgruppe zusammengestellt werden, umfasst ein Redaktionsplan alle wichtigen Informationen für die Content Erstellung. Unter anderem werden Content-Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens betrachtet und die möglichen Formate miteinbezogen.
Zu den Content-Formaten zählen:
- Social Media Beiträge
- Blogartikel
- Newsletter
- Videoinhalte
- Infografiken
- Whitepaper
- eBooks
- Podcasts
- Webinare
Ein Redaktionsplan enthält alle Informationen, die zur Planung und Erstellung des jeweiligen Beitrags notwendig sind. Mitarbeiter*innen sollen sich an dieser Aufstellung orientieren können. Daher werden für die Content Planung unter anderem folgende Informationen definiert:
- Datum der Veröffentlichung
- Autor*in/Verantwortliche
- Titel beziehungsweise Arbeitstitel oder Thema
- Kanal (Social Media, Blog, Newsletter) beziehungsweise Format (Grafik, Text, Video)
- Status (geplant, in Bearbeitung, fertiggestellt, veröffentlicht)
- weitere wichtige Informationen wie Zielgruppen, Deadlines, Keywords, Beitragslänge oder
- mögliche interne und externe Verlinkungen
Quellen
- https://blog.hubspot.de/marketing/der-redaktionsplan-fuer-ihr-content-marketing
- https://suite.searchmetrics.com/en/research?acc=200516&url=content-marketing.com&cc=DE