Der Begriff Hero Content basiert auf dem Hero-Hub-Hygiene-Modell von Google. Vereinfacht handelt es sich dabei um besonders aufwendig erstellte Inhalte, die eine große Reichweite erzielen.
Die Hero-Hub-Hygiene-Strategie
Das Hero-Hub-Hygiene-Modell ist eine Strategie, die von Google entwickelt wurde und zu einem effektiveren Einsatz von Onlineinhalten beitragen soll. Grundsätzlich wird dabei zwischen drei unterschiedlichen Content-Arten unterschieden, die in einer Pyramidenform angeordnet sind:
- Hygiene Content bildet die Basis der Pyramide. Dabei handelt es sich um regelmäßigen Content, der durch seine Pull-Wirkung konstant potenzielle Kunden auf die Seite locken soll. Hier sind Basisinformationen zum Unternehmen, zu seinen Dienstleistungen oder zu seinen Produkten zu finden.
- Hub Content ist in der mittleren Schicht der Pyramide zu finden. Damit sind Inhalte gemeint, die einen Push-Ansatz verfolgen. Hub Content ist spezifischer und aktueller als Hygiene Content und sorgt für eine stabile Reichweite.
- Hero Content stellt die oberste Spitze der Pyramide dar. Diese Art von Content wird nur selten publiziert und ist besonders aufwendig in der Produktion.
Die einzelnen Schichten der Pyramide greifen ineinander. Sie sind dann besonders erfolgreich, wenn bei der Content Erstellung alle Schichten gleichermaßen berücksichtigt werden.
Eigenschaften von Hero Content
Hero Content richtet sich im Gegensatz zu Hygiene und Hub Content nicht an eine spezifische Zielgruppe, sondern an die breite Öffentlichkeit. Die Erstellung des Inhalts ist meist mit großem Aufwand verbunden und wird dementsprechend nur selten durchgeführt. Mögliche Ideen für Hero Content sind beispielsweise virale Videos, besondere Events oder die Zusammenarbeit mit einem Influencer. Die publizierten Inhalte müssen zum Teilen anregen und interessante Themen behandeln, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen.
