Evergreen Content werden Webinhalte bezeichnet, die dauerhaft relevant sind und den Nutzer*innen einen hohen Mehrwert bieten. Dadurch liefern die Inhalte beständigen Traffic für die Website.
Die Bezeichnung wird hauptsächlich im Marketing-Bereich verwendet und spielt vor allem in den Disziplinen Online- und Content-Marketing eine Rolle.
Die Anwendung von Evergreen Content
Evergreen Contentgilt im Marketing als Ideal, da die Inhalte für dauerhaften Website-Traffic sorgen und wenig bis keinen Verwaltungsaufwand erfordern.
Der Begriff umfasst zahlreiche Content-Formate wie etwa:
- Textinhalte: Ratgeber, E-Books oder Whitepaper
- Bildinhalte: Infografiken oder Memes
- Videos: How-Tos oder Präsentationen
- Audioinhalte: Podcasts
Grundsätzlich kann jeder Content Evergreen-Charakter erhalten, sofern die Aktualität nicht zeitlich beschränkt und der Inhalt qualitativ hochwertig ist. In den meisten Fällen handelt es sich hierbei jedoch um Texte, da diese besonders einfach von Suchmaschinen bewertet werden können.
Kriterien für Evergreen Content
Folgende Aspekte spielen bei der Erstellung von Evergreen Contenteine wesentliche Rolle:
- zeitlose Relevanz des Inhalts
- kein Keyword-Stuffing bei Texten
- hoher Mehrwert für die Zielgruppe
- hohe Qualität der Inhalte
- große Zielgruppe
- möglichst vollständige Informationen zur jeweiligen Thematik
Es gibt kein Patentrezept für Evergreens. Erfüllt der Content die genannten Kriterien, ist die Wahrscheinlichkeit höher, stetig Traffic zu generieren.
Geeignete Formate für Evergreens
Erfolgversprechend sind vor allem Formate, die umfassende Informationen zu einem Thema bereitstellen. Dazu zählen unter anderem:
- möglichst vollständige Informationen zur jeweiligen Thematik
- Ratgeber-Artikel, Tutorials und How-To-Videos
- Listen und Rankings
- geschichtliche Ausführungen
Nutzen von Evergreen Content
Da Evergreen Content kaum Verwaltungsaufwand erfordert, ist der zeitliche Einsatz für diese Content-Art gering. Lediglich die Erstellung des Inhalts erfordert Ressourcen.
Darüber hinaus ist die Absprungrate der User*innen bei dauerhaft relevanten Inhalten mit Mehrwert niedrig, während die Verweildauer hoch ist. Dies hat häufig ein verbessertes Suchmaschinenranking zur Folge, was zusätzlichen Traffic auf die Seite bringt und den Inhalt einem breiteren Publikum zugänglich macht.
Mit umfassenden Inhalten zu einem Thema können sich Websitebetreiber*innen außerdem als Expert*innen auf diesem Gebiet positionieren, was sich positiv auf die Markenwahrnehmung der Leser*innen auswirken kann.
Quellen
- https://de.ryte.com/wiki/Evergreen_Content
