Content Creation

Dynamischer Content

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Dynamischer Content (oder Dynamic Content) bezeichnet Webinhalte, die sich automatisch an unterschiedliche Nutzersignale anpassen. Dynamic Content ist damit der Gegenentwurf zu statischen Inhalten.

Definition von Dynamischem Content

Dynamic Content umfasst sowohl Inhalte auf Websites als auch in Mails oder Apps. Der Content verändert sich anhand von Nutzersignalen, die beispielsweise auf dem Verhalten, den Interessen, dem Endgerät oder der Lokalisierung des jeweiligen Users basieren. Dadurch werden verschiedene Inhalte ausgespielt, was eine individuelle Anpassung des Contents an Nutzergruppen wie etwa Neu- und Altkunden ermöglicht.

Es wird grundsätzlich zwischen serverseitigem und nutzerseitigem (bzw. clientseitigem) Dynamic Content unterschieden. Serverseitig generierte Inhalte sind einfacher zu automatisieren und werden daher überwiegend eingesetzt, während nutzerseitig generierte Inhalte hauptsächlich bei Formularen zum Einsatz kommen.

Voraussetzungen für Dynamic Content

Um dynamischen Content zu erzeugen, werden Informationen über den jeweiligen Nutzer benötigt, die im Normalfall mithilfe von Cookies und anderen Tracking-Methoden gesammelt werden. Anhand dieser Daten werden Nutzerprofile erstellt, an die unterschiedliche Inhalte wie Produkte oder Banner ausgespielt werden.

Eine weitere Voraussetzung ist die Verwendung entsprechender CMS, Email-Marketing- beziehungsweise Shopsysteme oder die Einbindung entsprechender PHP-Elemente oder Plugins, die eine Generierung von dynamischen Inhalten ermöglichen.

Verwendung von dynamischen Inhalten

Dynamischer Content wird häufig dazu verwendet, dem potenziellen Kunden ein personalisiertes Einkaufserlebnis im Webshop zu bieten. So können Betreiber eines Onlineshops dem jeweiligen Besucher anhand eines Interessenprofils weitere interessante Produkte vorschlagen.

Im E-Mail-Marketing werden außerdem häufig Angaben zum Geschlecht oder Wohnort des Kunden verwendet, um eine persönliche Ansprache zu generieren.

Seiten mit Nachrichtenticker verwenden ebenfalls Dynamic Content: Die Seite wird häufig erst dann aufgebaut, wenn der Nutzer sie aufruft. So wird sichergestellt, dass die neuesten Nachrichten immer an oberster Position angezeigt werden.

Quellen