Content Analyse

Content Tracking

Content Tracking Marketing Analyse YasWiki House of Yas

Content Tracking dient der Performance-Analyse der eingesetzten Content-Formate und -angebote auf Websites oder Apps. Dabei wird das Verhalten der Nutzer durch die Messung vorab definierter Kennzahlen ausgewertet.

Dieses Verfahren ist notwendig, um die Qualität von Content Marketing messbar zu machen, Schwachstellen zu identifizieren, Inhalte effizienter zu steuern und Aktionen zu optimieren.

Nutzen von Content Tracking

Content Tracking ist ein Instrument der Erfolgskontrolle im Online Marketing. Die dadurch erhobenen Daten können Werbetreibenden dabei helfen, ihre Website kundenfreundlicher zu gestalten, die Absprungrate von Usern zu reduzieren oder Angebote zielgruppengerechter zu platzieren.

Funktionsweise von Content Tracking

Beim Content Tracking sind quantitative und qualitative Analysemethoden möglich. Dabei gliedert sich das Content Tracking in zwei Schritte:

Die Content Analyse ist der erste Schritt und macht beispielsweise häufig besuchte Inhalte sowie Content mit einer hohen Conversion Rate ausfindig.

Den zweiten Schritt bildet die Potentialanalyse und deckt den Bedarf zur Optimierung auf. Sie erkennt beispielweise Content, der erneuert werden muss und identifiziert Inhalte, die komplett gelöscht werden sollten.

Kennzahlen beim Content Tracking

Zur Messung kann eine Vielzahl an Kennzahlen, Metriken und Key Performance Indicators (KPIs) herangezogen werden:

Conversion Rate

Reichweite

Besucherzahl

Traffic

Bounce Rate / Absprungsrate

Kommentare, Shares und Likes

Email-Abonnenten

Verweildauer

Ranking

Für das Tracking werden Daten aus Cookies, http-Headers und Java Scripts ausgewertet.

Legalität von Content Tracking

Bei dem Content Tracking handelt es sich um ein sehr kontroverses Thema, da das Nutzerverhalten bis ins kleinste Detail aufgedeckt werden kann. Die Vorgaben des Datenschutzes sind einzuhalten, damit Content Tracking die Datenschutzverordnung erfüllt. Der User sollte in einer Datenschutzerklärung ausführlich über Tracking-Methoden der jeweiligen Website informiert werden und die Möglichkeit erhalten, diese abzulehnen.

Quellen