Content Marketing Automation bezeichnet eine Methode, Prozesse im Content Marketing zum Teil oder komplett zu automatisieren.
Welche Prozesse können von Content Marketing Automation profitieren?
Im Content Marketing lassen sich die Schritte Distribution und Analyse mithilfe von Softwares und Online-Tools voll automatisieren.
Marketer*innen, die solche Unterstützung in Anspruch nehmen, können unter anderem folgende Prozesse automatisieren:
- Veröffentlichung von Content: Nach einer manuellen Vorbereitung lassen sich Blogbeiträge oder Social Media Posts automatisch zu einer festgelegten Zeit veröffentlichen.
- Versenden von E-Mails: Auf Basis von verschiedenen Handlungen der User*innen oder Leads lassen sich Newsletter automatisch versenden, um so einen Workflow auszulösen.
- Generierung von Leads: Durch Automation lassen sich Lead-Generierungen automatisieren, indem Nutzer*innen über einen automatisierten Workflow durch den gesamten Prozess begleitet werden – zum Beispiel vom Klick auf den Call-to-Action Button, über Newsletter-Anmeldung auf der Landing Page bis hin zum Download eines E-Books.
- Segmentierung von Leads: Durch verschiedene Tools lassen sich Leads segmentieren, die bestimmte Kriterien erfüllen und beispielsweise nur auf Basis dieser Kriterien Newsletter erhalten, welche für sie relevant sind.
- Qualifikation von Leads: Anhand eines Scorings werden den Leads durch individuelle Aktionen Punkte zugewiesen, die für deren Qualifikation sprechen, um gezielter beworben zu werden.
- Content Analyse: Auf Basis von Nutzerdaten lassen sich Auswertungsprozesse automatisieren, die Auskunft über Nutzerzahlen, Absprungraten, Interaktionen und viele weitere Daten geben.
- Content Monitoring: Es ist möglich, automatisch Streams, Keywords und Suchvolumen zum eigenem Content oder Fremdcontent zu erstellen, um schließlich manuell ein Monitoring von Themen und Kanälen durchzuführen.
Warum ist Content Marketing Automation sinnvoll?
Mit einer Content Marketing Automation kann Geld, Zeit und Aufwand eingespart werden. So wird das Content Marketing effizienter gestaltet und entlastet die Marketer*innen, die mehr Zeit und Energie für die kreative Erstellung von Content aufwenden können.
Quellen:
- https://blog.contentbird.io/de/content-marketing-automation/
- https://content-marketing.com/warum-marketing-automation-unverzichtbar-fuer-den-erfolg-deines-content-marketings-ist/
