Der Content Lifecycle (deutsch: Inhaltslebenszyklus) beschreibt die Phasen, welche die Inhalte einer Website, eines Dokuments oder eines sonstigen Mediums durchlaufen. Bei den Inhalten kann es sich um Texte, Bilder, Infografiken oder Videos handeln.
Funktion des Content Lifecycle
Die einzelnen Phasen bilden den Workflow ab, mit dem beispielsweise ein Unternehmen seine Content-Gewinnung organisiert. Ziel des Kreislaufmodells ist es, sicherzustellen, dass Inhalte eine gewünschte Qualität aufweisen und einen bestimmten definierten Zweck erfüllen. Häufig wird auch der Begriff „Content Management Lifecycle“ verwendet. In Bezug auf Web-Publikationen ist von „Web Content Lifecycle“ die Rede.
Verschiedene Phasenmodelle
Je nach Herangehensweise hat der (Web) Content Lifecycle zwei bis sieben Phasen. Die unterschiedliche Anzahl an Phasen ist bedingt durch eine unterschiedliche Detailtiefe, mit der der Lebenszyklus durchdrungen wird. Simple Modelle reduzieren den Zyklus auf das Verfassen und das Veröffentlichen von Inhalten. Andere beziehen zusätzlich die Strategieentwicklung, die Planung, die Kontrolle und Archivierung mit ein.
Beispiel für einen Content Lifecycle
Ein Content Lifecycle entspricht der Ausrichtung und Organisationsstruktur des Unternehmens, das die Inhalte entwickelt. Beispielhaft wird ein Content Lifecycle mit fünf Phasen skizziert:
1) Strategieentwicklung
Es wird definiert, welche übergeordneten Ziele erreicht werden sollen. Davon werden Anforderungen an die Inhalte abgeleitet.
2) Content-Planung
Ein Redaktionsplan wird aufgestellt, hilfreiche Quellen zusammengetragen, die Publikationskanäle und Formate (Bild, Ton, Video, Text) werden festgelegt. Ein Briefing für die Autor*innen wird verfasst.
3) Kreation
Autor*innen verfassen die geplanten Inhalte. Eventuell enthält diese Phase eine Kontrollstufe, in der die Inhalte durch eine Redaktion geprüft und gegebenenfalls durch die Autor*innen nachgebessert werden.
4) Distribution
Die Inhalte werden auf den festgelegten Kanälen veröffentlicht.
5) Erfolgsmessung
Je nach Kanal wird mit unterschiedlichen Methoden geprüft, ob die Inhalte die definierten Ziele erreicht haben. Die Erkenntnisse aus der Erfolgsmessung wirken sich auf die Strategieentwicklung und Content-Planung aus. Der Content Lifecycle beginnt von Neuem.
Quellen
- https://en.wikipedia.org/wiki/Web_content_lifecycle
