Content Strategy

Content Strategie

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Eine Content Strategie bezeichnet die strategische Erstellung, Planung, Veröffentlichung und Analyse von Inhalten für Websites und Social Media Sites. Ziel einer solchen Strategie ist die Etablierung eines erfolgreichen Content Marketings.

Definition Content Strategie

Die Bezeichnung Content Strategie beschreibt eine strukturierte Herangehensweise an das Thema Content Marketing. Inhalte werden dabei nicht willkürlich erstellt, sondern anhand einer geplanten Vorgehensweise. Bei der Planung wird unter anderem die Intention des Users berücksichtigt, aber auch die Wahl des Kanals oder die Ansprache der Leser.

Das grundsätzliche Ziel einer Strategie ist es, erfolgreiche Inhalte zu publizieren, die von den Lesern angenommen werden. Darüber hinaus können weitere Ergebnisse wie etwa eine Etablierung als Experte auf dem jeweiligen Themengebiet, eine Steigerung des Website-Traffics oder eine niedrigere Absprungrate verfolgt werden. Darüber hinaus soll ein einheitliches Bild des Unternehmens vermittelt werden, das über alle Kanäle und Instanzen hinweg konstant bleibt.

Erstellung einer Strategie

Es gibt keine allgemeingültige Strategie für den Bereich Content, stattdessen nähern sich Experten diesem Thema aus unterschiedlichen Perspektiven an. Diese verschiedenen Herangehensweisen ergeben sich unter anderem aus den unterschiedlichen Zielen, die mit dem Content Marketing verknüpft sind. Aus diesem Grund ist der erste Schritt eine Definierung der Ziele, die mithilfe von Content Marketing erreicht werden sollen.

Oftmals setzen die Content Strategien auf eine Analyse bereits bestehender Inhalte, ein sogenanntes Content Audit. Dadurch sollen relevante Themen identifiziert und Lücken in der bisherigen Vorgehensweise aufgedeckt werden. Häufig werden im Anschluss daran Buyer Personas erstellt oder allgemeine Zielgruppen definiert, um Inhalte besser auf die Nutzer abstimmen zu können. Anhand dieser Ergebnisse werden zukünftige Inhalte und Themen geplant, die bespielt werden sollen. Darüber hinaus werden Verantwortlichkeiten festgelegt und häufig auch ein Zeitplan erstellt, der unter anderem die unterschiedlichen Kanäle des Unternehmens berücksichtigt.

Quellen