Content Erstellung bezeichnet das Produzieren von Inhalten, die zumeist online publiziert werden. Dies schließt verschiedene Medieninhalte wie Texte, Fotos, Grafiken, Videos oder Audiodateien ein. Zum Teil werden unter der Bezeichnung Content Inhalte verstanden, die direkt auf der Website zu sehen sind. Außerdem können Newsletter, Vorträge oder Anzeigen als Content gesehen werden.
Zweck der Content Erstellung
Grundsätzlich erfüllen Medieninhalte zwei Aufgaben: Erstens dient die Content Erstellung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Seite. Der Algorithmus von Google legt das Ranking einer Seite unter anderem anhand der Auswertung des Contents fest. Dabei sollte der Inhalt einzigartig sein, den User*innen einen Mehrwert bieten und deren Suchintention entsprechen. Darüber hinaus muss der Inhalt auch für die Suchmaschine aufbereitet werden, damit der Algorithmus diesen auslesen und zuordnen kann.
Zweitens ist die Erstellung von relevantem Content entscheidend für die Wahrnehmung der Nutzer*innen. Nur wenn die Inhalte auf einer Seite den Interessierten einen Mehrwert bieten, sie unterhalten, informieren oder ihnen weiterhelfen, werden sie auf der Website verweilen. Ist der Content ansprechend, generiert dies unter Umständen Weiterempfehlungen, was weitere Besucher*innen auf die Website bringt. Darüber hinaus sorgt hochwertiger Content dafür, dass eine Seite als seriös und vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Längere Sitzungen und eine niedrigere Absprungrate sind die Folge, was sich wiederum positiv auf das Suchmaschinenranking auswirkt.
Arten von Content
Content kann in verschiedene Medienformate wie Text, Audio, Bild oder Video unterteilt werden. Je nach Format spielen bei der Content Erstellung unter SEO-Gesichtspunkten unterschiedliche Aspekte eine Rolle: So sind bei Text-Content beispielsweise die verwendeten Keywords, die Keyword-Dichte und ein aktiver Schreibstil entscheidend. Visuelle Medien müssen hingegen hinsichtlich Dateiformat und -größe sowie Alt-Tag und Title optimiert werden.
Eine weitere Möglichkeit zur Differenzierung von Content Arten ist die Unterscheidung nach Darstellungsform: Bilddateien können unter anderem als Infografik dargestellt werden, als Foto, Gif, Meme oder als Präsentation. Audiodateien können zum Beispiel Videos sein, Podcasts oder Webinare. Textinhalte können beispielsweise als folgende Formate produziert werden:
- Blogbeiträge
- Ratgebertexte
- Produktbeschreibungen
- Lexikoneinträge
- Whitepaper
- eBooks
- Advertorials
- Rezepte
- Interviews
User generated Content (UGC)
Meist wird Content von den Websitebetreibern selbst oder von spezialisierten Freelancer*innen und Agenturen erstellt. Doch auch Nutzer*innen können Inhalte auf einer Seite publizieren – das wird als User Generated Content (UGC) bezeichnet. Dies umfasst beispielsweise (aber nicht ausschließlich):
- Kommentare
- Bewertungen
- Memes
- Fotos
- Gastbeiträge
Quellen
- https://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/content?interstitial
- https://www.sem-deutschland.de/content-arten/#Content-Arten_und_-Klassen
