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Viraler Content

Als viraler Content werden digitale Inhalte bezeichnet, die sich binnen kürzester Zeit im Web verbreiten und eine hohe Aufmerksamkeit erzielen. Dabei kann es sich um jegliche Content-Formate handeln. Am häufigsten erlangen Videos Viralität im Netz.

Viraler Content erlangt eine hohe Rate an Likes und Shares im Social Web. Die Inhalte werden durch die User selbst weiterempfohlen und auf diese Weise im Netz verbreitet – wie ein Virus, von dem sich „viral“ begrifflich ableitet.

Eigenschaften von viralem Content

  • Damit Inhalte Viralität erlangen, erfüllen sie in der Regel folgende Kriterien:
  • Sie werden mit Emotionen verknüpft, sodass Nutzer andere Nutzer daran teilhaben lassen möchten.
  • Sie sind unterhaltsam, sodass ihr Konsum zu einem Erlebnis wird.
  • Sie beantworten offene Fragen des Rezipienten.
  • Sie besitzen einen aussagekräftigen Titel, der die Aufmerksamkeit der User erlangt.
  • Sie nehmen Bezug auf spezifische Schlüsselthemen der Zielgruppe. Dadurch generieren sie in der Regel hohe Aufmerksamkeit.
  • Sie befriedigen das Interesse der Nutzer.

Virales Marketing

Virales Marketing gilt als eigenständiges Werbeinstrument. Dabei enthalten Inhalte direkte oder indirekte Hinweise auf Produkte oder Dienstleistungen des dahinterstehenden Unternehmens.

Zur Verbreitung des Contents platziert das Unternehmen die Inhalte auf relevanten Kanälen, welche häufig von der jeweiligen Zielgruppe besucht werden. Das jeweilige Unternehmen zielt darauf ab, seine Inhalte über digitales Word-of-Mouth-Marketing (= Mundpropaganda) von seinen Konsumenten verbreiten zu lassen.

Zielgruppe des viralen Marketings sind in der Regel Digital Natives.

Juli // Senior Marketing Manager
Juli ist Senior Marketing Managerin. Sie ist verantwortlich für SEO und Performance im Eigenmarketing sowie bei Kundenprojekten. Nach ihrem Anglistik-Studium hat sie Redaktions- und Marketing-Erfahrung in PR-Agenturen sowie in einem Online-Shop gesammelt. Ihren Weg zu House of Yas hat Juli über ihre Liebe zum Schreiben gefunden; heute baut sie permanent ihre Leidenschaft zu Zahlen, Daten und Keywords aus.
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