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Syndicated Content

Bei Syndicated Content handelt es sich um Inhalte, die durch dritte Personen mehrmals publiziert werden. Zeitungen, Zeitschriften, Radio- oder TV-Sender greifen seit Längerem auf diese Maßnahme zurück, um mehr Content für ihre Nutzer*innen zur Verfügung zu stellen und diesen nicht selbst produzieren zu müssen.

Syndicated Content im Marketing

Im Marketing-Umfeld wird die Bezeichnung Content Syndication verwendet, um die mehrfache Verwendung von Inhalten durch dritte Personen zu beschreiben. Die Inhalte werden dabei von einem Content Provider zur Verfügung gestellt.

Der mehrfach verwendete Content beschränkt sich nicht auf ein Format. Möglich ist unter anderem eine Syndication der folgenden Inhalte:

  • Blogartikel
  • News-Artikel
  • Infografiken
  • Videos
  • Audioinhalte
  • Bilder

Nutzen von Syndicated Content

Syndicated Content ist sowohl für Provider als auch für Nutzer des Content-Angebots von Vorteil. Anbieter*innen erhöhen durch die mehrfache Einbindung ihres Inhalts auf verschiedenen Seiten ihre Bekanntheit, können sich unter Umständen als Expert*innen für das jeweilige Themengebiet etablieren und sorgen durch Backlinks häufig für eine erhöhte Reichweite ihrer eigenen Website.

Die Nutzer*innen des Inhaltsangebots können ihren User*innen durch Content Syndication mehr Inhalte zur Verfügung stellen und ihre Seite dadurch aufwerten.

Duplicate Content als Risiko

Inhalte, die im Web mehrfach vorhanden sind, werden grundsätzlich als Duplicate Content eingestuft, was sich negativ auf das Ranking einer Website auswirkt. Um diesen Fallstrick zu umgehen, gibt es bei der Einbindung von Syndicated Content zwei Möglichkeiten:

  • Verwendung des rel=canonical Tags, um der Suchmaschine zu signalisieren, dass der Inhalt von einer anderen Seite stammt
  • Setzen des noindex Meta-Tags, um eine Indizierung der Seite auszuschließen

Quellen

  • https://searchengineland.com/syndicated-content-189097
  • https://www.searchenginejournal.com/content-syndication-basics/263415/
  • https://www.outbrain.com/help/advertisers/content-syndication/
Juli // Senior Marketing Manager
Juli ist Senior Marketing Managerin. Sie ist verantwortlich für SEO und Performance im Eigenmarketing sowie bei Kundenprojekten. Nach ihrem Anglistik-Studium hat sie Redaktions- und Marketing-Erfahrung in PR-Agenturen sowie in einem Online-Shop gesammelt. Ihren Weg zu House of Yas hat Juli über ihre Liebe zum Schreiben gefunden; heute baut sie permanent ihre Leidenschaft zu Zahlen, Daten und Keywords aus.
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