Ein Content Konzept bezeichnet einen Leitplan für den inhaltlichen Rahmen eines Online-Auftritts. Mit einem Content Konzept werden Inhalte definiert und Strukturen vorgegeben. Es dient als verbindlicher Rahmen für alle am Unternehmensauftritt beteiligten Personen.
Wozu dient ein Content Konzept?
Der Zweck eines Content Konzeptes ist es, einen zielführenden und einheitlichen Werbeauftritt zu schaffen. Die Rahmenbedingungen und stilistischen Vorgaben des Konzeptes bieten einen einheitlichen Überblick bezüglich der Struktur, Philosophie und der Ziele des jeweiligen Contents.
Was wird in einem Content Konzept festgelegt?
In einem solchen Konzept werden alle für einen einheitlichen Unternehmensauftritt maßgeblichen Vorgaben aufgefasst.
Dies können beispielsweise die folgenden Aspekte sein:
- das Ziel
Es wird festgelegt, welche Ziele mit den entsprechenden Inhalten erreicht werden sollen. Beispielsweise soll mehr Traffic aufgebaut werden oder eine höhere Reichweite entstehen.
- die Philosophie
Auch Vorgaben über die Grundsätze eines Unternehmens, die Tonalität und die Kund*innenansprache können in einem Content Konzept festgelegt werden.
- die Zielgruppe
Die Zielgruppe ist ein weiterer wichtiger Faktor zum Erstellen von zielführenden Inhalten. Hier können beispielsweise Angaben über das Alter, das Geschlecht, den Wissensstand oder persönliche Interessen der Zielgruppe aufgelistet werden.
- Themen und Strukturen
Auch Themenvorgaben und Strukturen können einen einheitlichen Auftritt begünstigen. Es können beispielsweise Oberthemen, Textstrukturen oder Strukturen für die Webseite festgelegt werden.
- Gestaltungsraster
Zudem können gestalterische Aspekte in einem Content Konzept enthalten sein. Beispielsweise Vorgaben zur Font-Größe, Bildformaten und Absätzen können darin festgelegt werden.
- SEO-Vorgaben
Vorgaben zur Suchmaschinenoptimierung sind ebenfalls für ein Content Konzept geeignet. Beispielsweise Vorgaben zur Keyword-Dichte und Verlinkungen können im Konzept angegeben werden.
- Verantwortung und Kanäle
Zusätzlich kann im Content Konzept festgelegt werden, welche Inhalte zu welchem Zeitpunkt veröffentlicht werden. Auch die Verantwortlichen für den jeweiligen Inhalt und die Plattformen zur Publizierung können im Leitplan niedergeschrieben werden.
Quellen
- https://de.ryte.com/wiki/Content_Strategie
- https://www.xovi.de/content-marketing-das-wundermittel-fuer-mehr-markenerfolg/
