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Instagram Video Arten: Welche es gibt und wie du sie im Marketing einsetzt

An Video-Content kommst du im Unternehmen nicht länger vorbei. Nicht nur, weil immer mehr Bewegtbild-Funktionen auf Social Media durchstarten, sondern auch, weil Video-Formate einfach gut funktionieren. Auf Instagram sorgen sie beispielsweise für 49% mehr Interaktionen als Fotos.

Aber bei Reels, Live, Stories und Co… blickst du noch durch, welche Formate sich für welche Inhalte eignen?

Um dir einen Überblick zu verschaffen, haben wir in diesem Artikel alle Instagram Video Arten mit Quick Facts und Best Practices gesammelt. So verstehst du nicht nur, welche Besonderheiten du bei welchem Video-Format beachten solltest, sondern auch wie du sie am besten in deinem Unternehmen einsetzen kannst.

Instagram Video: IGTV und Feed-Videos vereint (Update Oktober 2021)

Im Oktober 2021 hat Instagram den eigenen Videobereich einmal komplett aufgeräumt. Dabei wurden zwei Instagram Video Arten zu einer zusammengefasst: Aus IGTV und den “normalen” Feed Videos wird Instagram Video. Das neue Feature erhält einen eigenen Tab in deinem Instagram Profil. 

Zurzeit wird Instagram Video noch ausgerollt. Einige Nutzer*innen berichten bereits, dass sie die Änderungen sehen können, andere müssen noch warten. Für viele sind deshalb Inhalte, die später zu Instagram Video zählen werden, noch als IGTV sichtbar.

Quick Facts:

  • eingeführt in 2021
  • vereint IGTV mit Feed-Videos
  • Länge: voraussichtlich für verifizierte Accounts max. 60 Minuten, für nicht-verifizierte Accounts max. 10 Minuten
  • Verhältnis: 4:5 bis 9:16
  • Größe: 1080 x 1350 bis 1080 x 1920
  • Besonderheiten: Können seit dem Update im Oktober 2021 auch in der App geschnitten, mit Filtern versehen und vertaggt werden

Wie du Instagram Video einsetzen kannst:
Instagram Videos sind die beste Möglichkeit, auf Instagram Longform Content permanent zu veröffentlichen. Hier kannst du dich kreativ ausleben und tiefere Einblicke in dein Business geben. Passende Anwendungsfälle wären hier etwa, vergangene Webinare auf Instagram zur Verfügung zu stellen oder Tutorials zu Produkten hochzuladen. Du kannst auch neue Techniken oder Dienstleistungen vorstellen. Eben all das, was etwas mehr Zeit oder Erklärung braucht!

https://www.instagram.com/p/CFHdi_Ig2dn/

Katjes lädt beispielsweise den neusten Werbespots als Video hoch. Zuvor teilt der Account Standbilder aus dem Video. Das baut einerseits Spannung auf, andererseits sorgt es so dafür, dass der Feed weiterhin stimmig aussieht.

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Das Instagram Video Format bietet sich auch für wichtige News und Ankündigungen an, da es auch im normalen Feed auftaucht. So teilt Dean and David eine Animation zur Corona-Krise und die damit verbundenen Öffnungszeiten der Restaurants.

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Ecosia nutzt die Zeit, die ihnen Instagram Video bietet, um einen detaillierten Blick auf Entwicklungen zum Thema Nachhaltigkeit zu werfen. Dieser gelungene Educational Content zeigt uns mal wieder, dass Instagram noch viel mehr kann, als nur ein digitales Fotoalbum zu sein.

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Mit dem Format „Profis gegen Foodwaste“ holt TooGoodToGo deutsche Spitzenköch*innen zum Thema Nahrungsmittelverschwendung vor die Kamera. Für ein solches Interview bietet Instagram Video genug Zeit für einige Fragen – und interessante Antworten.

Reels: Instagram vs TikTok?

Quick Facts:

  • Eingeführt in 2020
  • Länge: max. 60 Sekunden
  • Verhältnis: 4:5 bis 9:16
  • Größe: 1080 x 1350 bis 1080 x 1920
  • Besonderheiten:
    • Können im Explore-Bereich von Instagram, oder auch im eigenen Instagram Feed veröffentlicht werden.


Dieses Jahr kam Instagrams Antwort auf den großen Erfolg von Konkurrent TikTok: Du kannst jetzt auch hier Kurzvideos veröffentlichen. Reels bieten dabei die größte Bearbeitungspalette aller Instagram Video Arten. Du kannst…

  • Geschwindigkeit anpassen (Zeitlupe, Zeitraffer)
  • AR-Effekte anwenden
  • Greenscreen-Effekt nutzen
  • Clips aneinander anfügen
  • Musik einfügen
  • Videos ausrichten (sinnvoll um z.B. nahtlosere Übergänge zwischen Clips herzustellen)

…und das ist bestimmt noch nicht alles! Da Reels noch eine junge Funktion ist, denken wir, dass nach und nach mehr Möglichkeiten dazukommen werden. Gleichzeitig bedeutet das, dass das Feature erst langsam einen festen Platz im Instagram-Video-Marketing findet.

Wie du Reels einsetzen kannst:
Erste Unternehmen probieren sich an kurzen Sketchen und unterhaltendem Content ganz im TikTok-Stil. Demnach ergibt es auch Sinn, dass sich ein Großteil der Reels an aktuellen Trends der Konkurrenzplattform orientiert.

Das erste Reel von Lego besteht aus mehreren Clips.

Das sieht man beispielsweise bei Lego: Das erste Reel des Unternehmens zeigt eine low-budget Zusammenstellung von Clips, die besonders „satisfying“, also besonders angenehm oder befriedigend anzuschauen sind.

Innonature macht relatable Reels im TikTok-Stil

Innonature nutzt Reels jetzt schon sehr erfolgreich, um Follower*innen mit lustigem Content im TikTok-Stil Einblicke ins Team und den Arbeitsalltag zu bieten.


Dein Unternehmen sollte diese Video Art auf jeden Fall beobachten. Welchen Einfluss Instagram haben kann, sehen wir ja bereits an Stories: Zwar wurden diese flüchtigen Content Pieces von Snapchat eingeführt, doch erst seit Instagram Stories nutzt diese Funktion die breite Masse: Laut eigenen Angaben verwenden täglich über 500 Millionen Nutzer die Story-Funktion! Zum Vergleich: Die aktive Nutzerzahl von Snapchat liegt bei ungefähr 250 Millionen Menschen.

Kurz, knackig, kurzlebig: Stories als Instagram Video Format

Quick Facts:

  • Eingeführt in 2016
  • Länge: max. 15 Sekunden
  • Verhältnis: 1.91:1 bis 9:16, empfohlen 4:5 oder 9:16
  • Größe: 1080 x 608 bis 1080 x 1920
  • Besonderheiten:
    • Verschwinden nach 24 Stunden, wenn nicht in Highlights gespeichert
    • Werden nur für dich sichtbar im Archiv gespeichert, falls du im Nachhinein Highlight erstellen oder die Story speichern willst

In deine Instagram Story kannst du sowohl Bilder als auch Videos posten. Beides kann mit Filtern, Gifs, einem Facefilter, Stickern oder Musik ausgestattet werden. So hast du einige Möglichkeiten, dein Video auch in Instagram noch zu bearbeiten.

Stories stellen die kürzeste der Instagram Video Arten dar. Versuchst du, ein längeres Video in deine Story zu posten, wird es in mehrere Elemente unterteilt. Deshalb ist das Posten von längeren Videos mit hohem Production Value nur eingeschränkt zu empfehlen, da der stockende Übergang von einer zur nächsten Story den Ablauf kurz unterbricht.

Rapunzel stellt in Story-Highlights Bücher vor

Rapunzel teilt beispielsweise eine Buchvorstellung in der Story und macht diese nachträglich in den Highlights dauerhaft sichtbar. Hier stört das Stocken zwischen den einzelnen Story-Elementen weniger, da es sich nicht um ein hochproduziertes Video mit Skript oder verschiedenen Kameraeinstellungen handelt.

Wie du Stories einsetzen kannst:
Stories kannst du in deinem Unternehmen vor allem für solchen Content nutzen, der besonders authentisch sein soll: Blicke hinter die Kulisse erlauben deinen Follower*innen intimere Eindrücke in den Business-Alltag. Die Kurzlebigkeit dieser Instagram Video Art ist perfekt, um Emotionen zu kommunizieren: Dein Unternehmen kann Produkte anteasern, Spannung aufbauen und Situationen teilen, die für deine Follower*innen „relatable“ sind.

Die Deutsche Post stellt Mitarbeiter*innen und Azubis in Stories vor

Die deutsche Post nutzt Stories, um Mitarbeiter*innen und Azubis vorzustellen. So können sich die Follower*innen einen guten Eindruck verschaffen, wie der Arbeitsalltag bei der Post so aussieht. Dazu wird in jedem Story-Element eine Frage kurz beantwortet. Der Content bleibt so snackable und unterhaltsam.

Instagram Live: Dabei sein ist alles

Quick Facts:

  • Eingeführt in 2017
  • Länge: max. 1 Stunde pro Live-Session, danach wird automatisch beendet
  • Verhältnis: 9:16
  • Größe: 1080 x 1920
  • Besonderheiten:
    • Aufmerksamkeit wird auf Live Videos gelenkt, da sie in der Story-Leiste ganz am Anfang stehen
    • Bleibt nur 24 Stunden verfügbar
    • Es kann ein weiterer Account geaddet werden, der dann mit euch am Live Stream teilnehmen (Splitscreen)

Das Livestream Feature von Instagram war vor allem 2020 sehr praktisch: Durch die Pandemie ausgefallene Events konnten so auf die Plattform verlegt und nachgeholt werden. Für Unternehmen ist Livestreaming perfekt, um in den direkten Austausch mit Follower*innen zu treten. Denn dein Live Video kann kommentiert und auf Kommentare sofort von dir reagiert werden.

Wie du Instagram Live einsetzen kannst:
Somit ist Instagram Live super für Fragerunden, Live-Events oder als Launch-Begleitung, zum Beispiel eines neuen Produkts, geeignet. Trotz oder gerade zugunsten der hohen Authentizität besteht allerdings eine große technische Einschränkung: Streaming ist bisher nur über Instagram selbst möglich, du kannst also keine externen Eingabequellen nutzen, wie zum Beispiel bei Twitch, YouTube oder Facebook.

FAZIT

So langsam findet wirklich jede Art von Video Content einen Platz auf Instagram. Ist die Plattform einst als reine Foto-App gestartet, macht sie sich mittlerweile immer mehr einen Namen im Video-Bereich. Aufgrund der hohen Nutzerzahlen (insgesamt sind es mehr als eine Milliarde aktive Konten weltweit) ist Instagram ein ernst zu nehmender Konkurrent für viele andere, Video-First-Plattformen wie TikTok oder YouTube. Für dich und dein Unternehmen ist bestimmt auch das perfekte Video Format dabei – also hol‘ die Kamera raus und… Film ab!

Linda Schmitt
Linda ist Marketing Managerin bei House of Yas. Zu ihren Hauptaufgaben zählen das Schreiben von eBooks und Artikeln für das YasMag. Schon während ihres Studiums der Medienwissenschaft und Anglistik entdeckte sie ihre Leidenschaft fürs Content Marketing und Texten, die sie zunächst in der IT-Branche und heute bei House of Yas weiter auslebt.
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